ホンモノは その通り本物のような佇まいを醸していることもあるし
ボロを着て ほとんど誰にもみつからず そっとしていることもある。
ナマクラは 大抵、その鈍さやいい加減さを隠し
本物のような格好をしていることが多い。
中身が充実していなくても 装飾や広報は魅力的なのだ。
言葉が上手で
石を宝石の値段で売る手段を知っている。
そのテクニックは他者に依頼することもできる。
生産現場の内部から
また、いち購買者として
ナマクラが混じっていることの多いことよ。
評価が高く人気であったり
ブランドとして歴史があったり
取り扱い件数の多さや
大先生、老舗、公式◯◯と言われるところでも
こんな感じでもこの価格を請求できるんだ、と感心する。
購買者の感性や金銭感覚はそれぞれだから そのサービスを購入して気持ちが満ちる人、救われる人、用が足せる人もいるので、上の皮肉は個人的なものかもしれない。
私たちはお小遣いを握ったあの頃から等価交換の実体験を重ねる。
100円で何を得れてきたか
1,000円で何を得れてきたか
10,000円で何を得れてきたか
ある額のお金と交換するのに相応しいモノ・サービスを選ぶ力を養ってきた。
自分のなかの1,000円とは何に相応しいのか、ぼんやりと定義がうまれる。
お金は、所と所と所で ゆっくりとシャッフルされ 満ちたり引いたりたり流動的なので、当時の100円と今の100円は当然違うし、あそこの100円とここの100円も違う。
人によっては感情も変数となり、給料として入金された10,000円と母に最期に手渡された可愛い封筒に包まれた10,000円は違う。同じ値であっても、文脈で効力が変化するのだ。
昔*より今は、10,000円で受け取れるものの 充実度の高低差がありすぎる。
それはギャンブルのようで、「10,000円とは」の定義にバグが起きている。
* 日本国に住む 36歳にとっての昔
何か、定規のようにみていたお金の量とは、その時その場で目盛りが変わる 出鱈目に近いイリュージョンとさえ思える。
インターネットによりバーチャルで商品を感じ 作り手の素性も 手触りも知らずにカゴに入れる機会を得て、ときに身をもって失望する。
石を宝石に見せる方法が簡単すぎて。
100人いて、その中の1人にでも「宝石だ」と思わせればいい。
そのテクニックをとことん追求していくことをマーケティングというのだろう。
＊
欲しいものは 欲しいものの格好でいるとは限らない。
運と縁だ。
だから買い物、選ぶこと、出かけることは楽しい。
たくさんの石のなかから自分にとって 宝石に出会えれば。
宝石だと思って石が届いたらがっかりだ。その経験を恵みにできれば。
宝石を、宝石そのものとして陳列しているところから購入したい。
石を、石そのものとして主人が愛し 語っているところから購入したい。
誠実なところから。
購入者としてのナマクラの目を磨かなければ。